Në shoqërinë moderne shumë njerëz janë mësuar të thonë “po” edhe kur në të vërtetë duan të thonë “jo”. Dëshira për të mos zhgënjyer të tjerët, për të qenë të pëlqyer apo për të shmangur konfliktet shpesh i shtyn individët të vendosin nevojat e të tjerëve përpara vetes. Megjithatë, studiuesit paralajmërojnë se kjo sjellje e vazhdueshme mund të ketë pasoja serioze për shëndetin fizik dhe emocional.